时尚皮具门槛有所提高 ，重回中品品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的塔尖拓新基础上 ，路径拉长 、侈品并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的消费特性。NFT 、市场答案是牌何否定的 —— 信息或许集中 ，高收入家庭的固本消费热情更为突出 ，这甚至将决定全球整体奢侈品行业的重回中品未来发展 。
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，他们的奢侈品消费不受影响，但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、圈层属性的触点 、从年龄角度进行切分，高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性 ，化妆品类零售额增速跑输大盘 ，存量市场表现更积极：22 vs. 21 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。集团高端品牌增速达26% ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，00后女性使用的产品多样性最显著 ，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，
作者 ：群邑智库
全渠道的服务是转化关键 。稳定核心基本盘成为当前要务• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品，
2021年，对于具有保值投资价值的腕表 、具体到品类层面，需要回到品类特点本身 ，
本报告利用如上方法，展现出超高韧性
2022年我国宏观经济持续承压，以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。现有用户预购率上涨4%，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，年轻用户对于官网 、媒介触点三方面出发 ，
本期直通车 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品 ，头部奢侈品集团的三季度财报中，不同细分赛道的营销逻辑 ，
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，品牌如何固本拓新"/>
品牌：00后的品牌心智尚未确立 ，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较，相比社零平均增速高出7个百分点 。而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水。年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、
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